Традиционная статистика прямых трансляций | Radiogid

56 статистик трансляций, которые вы должны знать в 2022 г.

15 Январь 2022

В 2021 году мы все пытались понять, был ли рост индустрии прямых трансляций в предыдущем году полностью обусловлен пандемией COVID-19. Оказалось, что это не так. Популярность прямых трансляций оставалась высокой на протяжении всего 2021 года, показывая, что это не просто тенденция, а значительная и прибыльная отрасль. 

Хотя в 2021 году мероприятия в прямом эфире и с личным присутствием (гибридные мероприятия) в некоторой степени возобновились, поскольку люди во всем мире начали вакцинироваться, живое видео оставалось таким же популярным, как и прежде. В период с 3 квартала 2020 г. по 3 квартал 2021 г. рынок глобальных потоковых трансляций выросли на 21 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Гибридные мероприятия, включающие онлайн- и очные элементы, стали стандартом, поскольку многие люди по-прежнему не могли посещать прямые трансляции. Ничто так не доказало это, как крупнейшее гибридное событие 2021 года — Олимпийские игры. Несмотря на то, что рейтинги телезрителей Олимпийских игр 2020 года резко упали, это были самые популярные Олимпийские игры за всю историю: 5,5 миллиардов минут трансляций событий транслировались в социальных сетях и других онлайн-платформах.

Люди по-прежнему транслируют больше, чем когда-либо прежде, и конкуренция за зрителей с каждым годом становится все жестче. Вооружившись знаниями об индустрии прямых трансляций, вы сможете увидеть, что потребуется, чтобы стать стримером в 2022 году.

Традиционная статистика прямых трансляций

 

Мы наблюдаем, как привычки зрителей неуклонно менялись в течение последнего десятилетия или около того. Теперь, когда два новых поколения оказались в центре внимания как часть желанного демографического среза, еще важнее понять, какие устройства они используют для потребления своего контента и какие привычки у них формируются. Также стоит знать, чем потоковое вещание отличается от традиционного или линейного телевидения.

1. Зрительские привычки меняются, а популярность традиционного телевидения по-прежнему снижается, как и в последние несколько лет. Среднее время, которое взрослые в возрасте 18 лет и старше тратят на прямые трансляции и телепередачи со сдвигом во времени, сократилось на 13% в период с третьего квартала 2018 года по третий квартал 2020 года.

2. Из пяти часов и 21 минуты , которые среднестатистический взрослый американец тратит на просмотр видео каждый день, 29% тратится на просмотр подключенных к телевизору устройств, видео на компьютере или ориентированных на видео приложений/веб-сайтов на смартфоне или планшете. 

3. Молодежь по-прежнему не так много смотрит традиционное телевидение: в третьем квартале 2020 года число просмотров прямых трансляций и телепередач со сдвигом во времени снизилось на 23,4% среди 18-34-летних в годовом исчислении. Хотя 35-49-летние -пожилые люди смотрели телевизор вдвое больше, чем в возрасте от 18 до 34 лет, по состоянию на третий квартал 2020 года все еще наблюдалось снижение на 13,3% в годовом исчислении.

4. Когда их спросили, что бы они хотели посмотреть, если осталось убить два часа, только 5% стримеров ответили, что обратятся к традиционным телетрансляциям. Более половины заявили, что будут смотреть YouTube.

5. В домах, поддерживающих потоковую передачу, службы потоковой передачи с поддержкой рекламы и линейные потоковые службы составляют более трети всех потоковых служб. 

6. Одной из причин увеличения потоковой передачи является более широкая доступность смарт-телевизоров. В 80% домов в США есть хотя бы один телевизор с доступом в Интернет.

7. В третьем квартале 2021 года время просмотра Smart TV также увеличилось на 64% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это вдвое больше, чем в годовом исчислении, для просмотра на мобильных телефонах.

8. «Обрезание шнура» или отмена подписки на кабельное телевидение растет с каждым годом. 27% всех абонентов телевидения планировали отказаться от кабельного телевидения в 2021 году по сравнению с 15% в 2020 году.

9. Молодежь в возрасте от 18 до 34 лет составила самую большую группу, планирующую перерезать пуповину в 2021 году (36%). Но даже каждый пятый человек в возрастной группе 55+, который по-прежнему смотрит от 5 до 6,5 часов традиционного телевидения в день , также планировал отказаться от кабельного телевидения в 2021 году.

10. Люди смотрят в среднем 18 часов онлайн-видео в неделю, что на два часа больше, чем в прошлом году.

11. Среднесуточная продолжительность онлайн-видео в 2021 году составляет 100 минут , что эквивалентно 25 непрерывным дням видео в году.

12. При сравнении онлайн-видео по запросу (VOD) и видео в прямом эфире время просмотра в реальном времени увеличивается на 27 % .

13. Если рассматривать потоковое вещание в целом, общее количество часов просмотра на всех потоковых платформах по состоянию на второй квартал 2021 года составило 8,99 миллиарда часов. 

Платформы, используемые для просмотра контента

 

Вы не можете смотреть потоковое онлайн-контент без платформ. Когда люди думают о потоковых сервисах, они представляют себе Netflix, Hulu, Roku TV и аналогичные контент-платформы. Но для просмотра живого видео социальные сети, такие как Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn, Instagram и даже Twitch, стали популярными платформами как для просмотра, так и для трансляции живого контента.

14. Простой взгляд на рост Twitch в годовом исчислении в период с 2020 по 2021 год доказывает, что популярность прямых трансляций не была причудой пандемии. С марта 2020 года по март 2021 года ежемесячное количество активных пользователей Twitch увеличилось на 69% . 

15. Количество ежемесячных вещателей на Twitch также подскочило с 6,9 млн в 2020 году до 9,48 млн по состоянию на июнь 2021 года.

16. В 2021 году Twitch в среднем просматривал два миллиарда часов в месяц. Количество ежеквартальных часов просмотра увеличилось на 87% в период со второго квартала 2018 года по третий квартал 2021 года.

17. Twitch занимает первое место по часам просмотра в 2021 году, но другие платформы для прямых трансляций также продемонстрировали впечатляющий рост. По состоянию на третий квартал 2021 года Facebook Gaming может похвастаться 521 миллионом часов просмотра, что на 61% больше, чем в предыдущем году. 

18. Если измерять количество активных пользователей, а не часов просмотра, Facebook лидирует с почти тремя миллионами активных пользователей в месяц по состоянию на второй квартал 2021 года, что делает его крупнейшим веб-сайтом в мире с возможностью прямой трансляции.

19. Игры — не единственная ниша прямых трансляций на Facebook Live, но одна из самых популярных. Во втором квартале 2021 года у Facebook Gaming было в среднем 599 тысяч одновременных зрителей; это одна из наиболее часто используемых платформ для прямых трансляций игр.

20. Деловые трансляции также популярны на Facebook. Из маркетологов, заявивших, что они используют видео как часть своих стратегий, 70% заявили, что используют Facebook, а 28% заявили, что используют Facebook Live.

21. В целом живое видео хорошо работает на Facebook. Люди тратят в 3 раза больше времени на просмотр живого видео на Facebook, чем на видео, которое больше не транслируется.

22. Время просмотра прямых трансляций Facebook тоже выросло — в четыре раза за год.

23. Когда мы смотрим на веб-сайты, посвященные видео, YouTube находится на первом месте с 2,9 миллиардами активных пользователей в месяц по всему миру. 

24. YouTube Gaming пережил всплеск просмотров во время пандемии, как и Twitch и Facebook. Однако ко второму кварталу 2021 года среднее количество часов просмотра снизилось до допандемического уровня и составило 1,2 миллиона часов.

25. Если посмотреть на три ведущие платформы прямых трансляций для игр — Twitch, YouTube и Facebook, — в третьем квартале 2021 года в общей сложности было просмотрено 8,21 миллиарда часов по сравнению с 7,23 миллиардами в третьем квартале 2020 года. 

26. В 2021 году TikTok стал чрезвычайно популярной видеоплатформой и в июне начал предлагать прямые трансляции. TikTok преодолел отметку в один миллиард пользователей в сентябре 2021 года, что сделало его четвертым по популярности приложением для социальных сетей в мире, если исключить приложения для обмена сообщениями.

27. База пользователей TikTok выросла астрономически, на колоссальные 1157% в период с 2018 по 2020 год.

Категории прямых трансляций

 

Прямые трансляции шли рука об руку с играми с момента их создания, и игровые категории доминировали на Twitch до пандемии в 2020 году. Теперь такие ниши, как ремесло, музыка, ток-шоу, животные и многое другое, имеют место в прямых трансляциях. 2021 год также стал годом, когда онлайн-шоппинг начал укрепляться за пределами Китая, где он был популярен уже несколько лет. Крупнейшее спортивное событие в мире, Олимпийские игры, также повысило интерес к спортивным трансляциям в 2021 году.

28. Игры больше не являются самой популярной категорией стриминга на Twitch. Категория «Просто болтаем» остается самой популярной с первого квартала 2020 года. Она достигла своего пика в апреле 2021 года, когда в среднем просматривали 402 тысячи человек , а затем снизилась во втором и третьем кварталах 2021 года.

29. Музыка стала популярной нишей для прямых трансляций, особенно на Twitch. Количество часов просмотра в категории «Музыка» на Twitch достигло пика в мае 2021 года и составило 26,6 миллиона часов. Это на 135% больше, чем в январе 2020 года, когда до пандемии было 5,61 миллиона часов просмотра. 

30. По нашим данным, только 54% создателей контента стримят о киберспорте. 

31. Несмотря на интерес к другим стриминговым нишам, оставшиеся девять из десяти самых популярных категорий на Twitch связаны с играми. По состоянию на декабрь 2021 года Grand Theft Auto V, League of Legends и Valorant идут сразу после Just Chatting.

32. Прямые трансляции об играх стали менее популярными на YouTube, где в первом квартале 2021 года количество часов просмотра игрового контента сократилось с 1,92 миллиарда до 1,37 миллиарда.

33. Самым просматриваемым каналом на Twitch во втором квартале 2021 года был канал xQcOW, набравший 90,42 миллиона часов просмотра. В основном он стримит игровой контент.

34. Олимпийские игры 2020 года в Токио, которые состоялись в третьем квартале 2021 года, ознаменовались самой высокой потоковой передачей и социальной активностью в истории Олимпийских игр. Из 206 стран-участниц 170 имели активные учетные записи в социальных сетях.

35. Эти 170 стран сделали около 67 000 постов, из которых 10% видео. Социальные аккаунты этих стран набрали 85 миллионов просмотров видео на Facebook и YouTube.

36. Стриминг электронной коммерции в последнее время также достиг новых высот. Вия, китайский стример с платформы Taobao, сумела добиться продаж на сумму почти 50 миллионов долларов, продвигая продукты во время прямой трансляции. 

37. Китай является центром потоковой передачи электронной коммерции, на которую в 2019 году приходилось 4,5% от общей валовой стоимости товаров для онлайн-покупок. Прогнозируется, что эта доля вырастет до 20,3% в 2022 году. 

38. Категория онлайн-покупок, которая привлекает больше всего стримеров, — это одежда и мода, на которые приходится 35,6% стримеров электронной коммерции. Красота и свежие продукты следуют за ними с 7,6% и 7,4% соответственно. 

39. Одним из видов прямых трансляций, от которых люди устали в 2021 году, были новости и текущие события. В глобальных новостных аккаунтах общее количество просмотров на YouTube и Facebook сократилось на 17%, а среднее количество взаимодействий с каждым видео снизилось почти на 14%.

40. Прямая трансляция, которая является рекордсменом по количеству одновременных просмотров на YouTube, — это космический прыжок Феликса Баумгартнера с пиковой аудиторией в восемь миллионов человек.

41. Стрим Twitch с самым большим количеством зрителей когда-либо транслировал TheGrefg, также известный как Дэвид Кановас Мартинес, 11 января 2021 года. Его стрим посмотрели 2,47 миллиона человек .

Объем рынка потокового видео к 2027 г.

 

Несколько факторов влияют на индустрию потокового вещания в целом, например, надежный доступ в Интернет и доступность устройств с поддержкой потоковой передачи. Давайте проверим силы, формирующие индустрию, и посмотрим, насколько хорошо обстоят дела с потоковым вещанием.

42. Средняя глобальная скорость загрузки по фиксированной широкополосной связи по состоянию на сентябрь 2021 года составляла 113,25 Мбит/ с, что на 28% больше, чем в предыдущем году.

43. Однако этот показатель ниже, чем в предыдущем году. В 2020 году глобальная пропускная способность интернета увеличилась на 34% , в основном из-за пандемии.

44. Средняя мировая скорость загрузки на мобильные устройства в 2021 году составляет 63,15 Мбит/с.

45. Страной с самым быстрым фиксированным широкополосным доступом в мире в 2021 году является Сингапур со скоростью загрузки 188,11 Мбит/с. 

46. Самый быстрый мобильный интернет в Объединенных Арабских Эмиратах со скоростью 130,19 Мбит/с . 

47. Третий квартал 2021 года стал первым кварталом, в котором во всех шести регионах мира буферизация составила менее 1% , что является огромным достижением для прямых трансляций.

48. Ожидается, что к 2022 году глобальный IP-трафик видео будет расти со совокупным годовым темпом роста 29 %, достигнув 82 % доли всего IP-трафика .

49. Ожидается, что к 2022 году видео в реальном времени вырастет в 15 раз и достигнет 17% доли всего интернет-трафика.

50. По прогнозам, к 2027 году объем мирового рынка потокового видео достигнет 184,3 миллиарда долларов.

51. Стриминг электронной коммерции делает покупки в реальном времени более актуальными, особенно в социальных сетях. До пандемии 81% покупателей использовали социальные сети для знакомства с новыми брендами и исследовательскими продуктами.

52. К 2025 году социальная коммерция станет индустрией с оборотом 80 миллиардов долларов, а поскольку 46% маркетологов используют живое видео в качестве тактики социальных сетей, онлайн-покупки, несомненно, будут продолжать расти.

53. Видеомаркетинг также продолжает достигать новых высот. 76% маркетинговых команд , принявших участие в опросе по видеомаркетингу, заявили, что инвестировали в видеопроизводство за последние три года.

54. В том же опросе 94% респондентов заявили, что просмотр видео хотя бы раз помог им принять решение о покупке.

55. Видеомаркетинг продолжает расти и расти. 86% маркетологов сейчас используют видео в качестве маркетингового инструмента, а 94% считают видео важной частью своих маркетинговых стратегий.

56. Живой видеомаркетинг был не просто тенденцией пандемии. 91% маркетологов , ведущих прямые трансляции, говорят, что продолжат их даже после окончания пандемии.

В 2022 году популярность трансляций продолжит расти и будет привлекать больше аудитории и создателей контента. Компания Радиогид, используя профессиональное оборудование и опытных специалистов, поможет Вам с организацией и проведением трансляций мероприятий под ключ.

 

Связаться с нами

Оставьте свои данные и мы вам перезвоним